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Webマーケティング
2017/11/16

商圏に届く!位置情報を使った注目のWeb広告を試してみませんか?

わかる広告 編集者
わかる広告

Geo-Targetingという手法をご存知でしょうか。こちらは、端的に言うと「位置情報のデータに特化したDSP」です。Geo-Targetingという言葉自体は、数年前から存在していたのですが、ここ最近徐々に注目を浴びるようになってきました。その理由も含め、活用法、オススメの媒体をご紹介させていただきます。

まずGeo-Targetingとは?

まず、冒頭でもお伝えしましたがGeo-Targetingとは、位置情報データを使った広告配信手法です。インターネット上のIPアドレスやスマートフォンのGPSなどの情報から利用者の位置を特定し、広告配信することができます。これまではアクセス環境の影響が大きかったことや大まかな地域を推定することしかできなかったため、精度の高いターゲティングとは言えませんでした。

しかし、ここ最近の技術の発達、スマートフォンの普及により、スマホアプリやWifiの接続状況などからも位置情報のデータを獲得できるようになり、膨大なデータを活用できるようになりました。その結果、エリアターゲティングの精度の改善はもちろん、過去の位置情報のデータからユーザーを興味関心のカテゴリーに分けて配信することや、広告を見た人が実際に店舗に来たことが分かるようにまでなりました。このように、技術の向上によって以前より格段と使いやすく、実用的になっているのです。注目され始めている理由が分かるような気がしませんか?

Geo-Targetingをうまく活用するには

「チラシの効果がいまいち良くない気がする」「無駄な告費を削減したい。商圏だけにターゲットを絞りたい」「住んでいる人ではなく、よく近辺に訪れる人に出したい」「今!近くにいる人にアプローチしたい」「競合店に訪れている人を呼び込みたい」

今、このようなお悩みの方はいらっしゃいませんか?このようなお悩みはすべてGeo-Targetingで解決することができる場合が多いです。さらに、位置情報を活用し来店測定を行えばチラシなど、オフラインでは難しかった効果測定も可能です。他にも商圏内のクリック率を計測することで興味関心の高いエリアの抽出、商圏の見直しにも活用できるかもしれません。ただ広告配信するだけでなく、次の販促のためにエリアのデータ収集を目的に利用できるのもこのGeo-Targetingの特徴です!

オススメの媒体をご紹介!

今回ご紹介させていただきたいのは「Adgram(アドグラム)」です。こちらはiPhone、Androidを合わせて累計750万ダウンロードを突破した乗り換え案内サービス「駅すぱあと」の移動予測データを活用し、ユーザーの生活圏や生活趣向を独自にセグメント化した、ターゲティングが可能となるユニークなエリアターゲティング広告です。指定したエリアに今いる人への配信や、過去の位置情報を使ったカテゴリー配信が可能です。(参照:ヴァル研究所HPより)

今回、Geo-Targetingをご紹介させていただきましたがいかがでしたしょうか。「Adgram」を含め、他のGeo-Targetingの媒体も取り扱いしています。ご興味のある方は、企業ごとに最適な実際の活用方法のご提案や、配信シミュレーションなどをお出しできますのでご相談いただければ幸いです。

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