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T-DMタウンなら、これまでのダイレクトメールではできなかった効果的なセグメントも可能になる!!

T-DMタウンでできるセグメントについて詳しく紹介します

全国に6,000万人以上居るTポイント会員に向けて、500通の小ロットから最大2万通のDMを発送する事が可能なのが「T-DMタウン」です。T-DMタウンの特長はこちらのブログにも書かれていますが、その中でも「DM発送先のセグメント」について、どんな選び方ができるのか?どんな利用法があるのか?もう少し詳しくまとめてみたいと思います。

アクティブなT会員のみに発送される

T-DMタウンの特長の1つに「DMを送るT会員はアクティブな会員のみ」というものがあります。よくある会員登録にありがちなのが、登録しながら全く利用されていない“幽霊会員”“塩漬け登録情報”です。現住所が更新されているかも怪しく、DMを送っても対象者にちゃんと届いているのか不明で、発送リストの中にそのような会員情報が混ざっていると、その分だけDMは無駄になってしまいますよね。

T-DMタウンは「直近1年間にTカードを利用している、アクティブ会員」のみに発送されるDMなので、そういった無駄が少ないと言えます。

効果的な発送先を選べる T-DMタウンのセグメント項目

項目 詳細
性 別 男性・女性
年 齢 16歳以上 1歳刻みで「生年月日」指定可能
住 所 都道府県単位だけでなく、7桁郵便番号
(20パターン、最大2,000個)での指定可能
誕生月限定 誕生月を指定
行動商圏 指定したエリアの平日8:00~19:30に
直近3ヶ月連続でTポイント利用履歴がある方へ発送(平日の行動範囲で指定)
※行動商圏セグメントは追加料金がかかります。


T-DMタウンは「エリア」だけでなく、「性別」「住所」「年齢」等を明確に分けて発送できます。上記のセグメントを複数組み合わせる事も可能で、細かい条件設定が可能です。特に「年齢」は1歳刻みで選べるため、進学塾、予備校、大学、自動車教習所など「決まった学年」のみに送りたい場合に便利です。成人式用の着物の販売なら「来年、成人式を行う学年」など、ピンポイントの年齢を設定したい場合にオススメです。

ターゲットを具体的に絞る事でDMのデザインやコピーもそれに合わせた内容にできるため、大雑把に「エリア・性別・年齢層」を決めるDMより効果が期待できます。誕生月指定の場合は「バースデーDM」等、プレミアムな企画に最適です。

行動商圏のセグメントは発送条件のエリアを「自宅」ではなく「行動範囲」で選別して送る方法です。「平日の昼間、指定エリアでTポイントを使用した会員(そのエリアで行動した人)」宛にDMを送る事ができるので、そのエリアに「通勤」「通学」していると想定し「会社帰りや学校帰りに来店を促す」DMに使えます。

まとめ

ダイレクトメールはインターネットの情報と違って、ユーザー側が欲しい情報を自分で探すのではなく、必要としているユーザーに必要としている情報を届けられるか?が重要です。「送る側(貴社)」の希望に合った「送る相手」をT-DMタウンで厳選し、送る目的と送り先がマッチしたDMを送りませんか?

T-DMは、Tポイント提携店でなくても利用できるので、試験的な導入もしやすいと思います。産案はT-DMを扱う正規営業代理店ですので、ご興味をお持ちの方は、産案までお問い合わせください。

※T-DMタウンは16歳未満のT会員には発送できません。また、ご利用いただけない業種がございますので詳しくはお問い合わせください。

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