TikTok広告の特徴
国内MAU4,200万超。若年層に留まらず幅広い層にリーチできるSNS
認知～購買まで多大な影響力をもつプラットフォーム
TikTokは、短尺動画コンテンツの投稿・視聴ができるSNS。ダンスやミニドラマなどのエンタメ系から、美容・ファッション、グルメ系、さらには学習系・ビジネス系動画まで、多岐にわたるジャンルの動画が投稿されています。
2025年12月時点で、国内月間利用者数は4,200万以上とされており、10〜20代の若年層のみならず、30〜40代のユーザー層も多々。新しい情報を求めて、検索エンジンではなくTikTokを使って検索したり、アプリ内で決済まで完結可能な「TikTok Shop」上で商品を購入したりするユーザーも多く、マーケティング戦略を考えるうえで無視できないプラットフォームとなっています。
TikTok広告では、さまざまなセグメント方法、広告クリエイティブを活用して、TikTokユーザーにリーチすることが可能です。
TikTok広告独自の配信手法
ユーザーのアプリ内行動にもとづくターゲティング
TikTok広告では、地域や年齢、性別、興味関心といった基本的なターゲティング方法にくわえて、ユーザーのアクティビティにもとづくセグメントも可能です。たとえば、特定ジャンルの動画にアクションしたユーザーや、特定タイプのクリエイターをフォローしたユーザー、特定のハッシュタグがついた動画を視聴したユーザーに対して広告配信する、といったこともできます。
検索連動型配信
任意のキーワードを指定し、当該キーワードでユーザーがTikTok内検索した際、検索結果画面上に自社の広告を出すことが可能です。
TikTok広告の実施に必要な入稿素材
動画素材なしでも配信できる
TikTok広告は、静止画素材と広告テキストさえあれば配信可能です。動画コンテンツを主とするプラットフォームであるため、ユーザー体験を阻害しないよう動画素材も用意するに越したことはありませんが、コスト面の負担を抑えたい場合や、広告クリエイティブをスピーディーに複数本制作してABテストをしたい場合などにはおすすめです。
また、インフルエンサー施策をおこなっている場合には、インフルエンサーが投稿したPR投稿をそのまま広告クリエイティブとして活用し、広告配信することもできます。
弊社メディア担当からのコメント
SNS広告においては、広告動画のクオリティが高ければ高いほど成果が出るかというと、必ずしもそうではありません。広告感の強いクリエイティブよりも、インフルエンサーや一般ユーザーの投稿に近い雰囲気のものや、発信者の個性が現れているもののほうが、良いパフォーマンスを発揮することもあります。
弊社では、そのようなクリエイティブの制作を得意とするクリエイターと連携し、配信素材としてご納品させていただくことも可能です。縦長サイズの短尺動画素材は、TikTok広告以外のSNS広告などでも活用できるため、ご興味ある方はぜひ広告配信とあわせてご検討ください。